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Campanha publicitária

Uma campanha publicitária é o conjunto de estratégias que tem como objetivo vender um produto determinado ou serviço.

A campanha publicitária é um plano de publicidade amplo para uma série de ações diferentes, mas relacionadas, que aparecem em diversos meios durante um periodo específico.

Ela pode ser constituída de peças em diversos meios de comunicação, seja de massa (televisão, rádio, jornais, revistas) ou segmentado (telemarketing, mala direta) que são explorados de acordo com um planejamento prévio de ações obtidos por dados colhidos em pesquisa de mercado, em um tempo programado. Outra modalidade de ação que pode constituir uma campanha é a promocional (degustação, distribuição de brindes em pontos de venda, shows e eventos em geral).

O plano da campanha se apresenta ao cliente em uma reunião de negócios formal, em conjunto com um documento escrito.

A principal característica de uma campanha publicitária é que, seja qual for o meio ou ação explorada, as peças que a constituem devem preservar uma identidade entre si, uma uniformidade tanto editorial (textos) quanto visual, para causar sinergia entre eles com objetivo de aumentar o impacto da campanha.